Задача. Разработать логотип для нашей студии.
Решение
Создание логотипа для «Третьего человека» было важным шагом. Я хотел, чтобы в нём отразились все идеи, заложенные в характере и названии компании. Логотип должен был быть минималистичным, легко читаемым, но с глубокой идеей. Мой первый концепт представлял собой квадрат, повернутый на 45 градусов, с вырезанной четвертью.
Стилистика логотипа уходит корнями в советский авангард и конструктивизм, дополненные баухаусовским минимализмом и функциональностью. Вдохновение также черпалось из советских товарных знаков и промышленных логотипов — они отлично передают дух эпохи и характерный визуальный стиль. Мне хотелось, чтобы знак был не просто картинкой, а нес в себе идеи компании. Пока это больше чем чувство, чем конкретика, но именно такой настрой и задаёт направление.
Суть знака — передать чувство чего-то невидимого, что стоит за кадром. Сразу видна только часть, а остальное — за гранью. Вот такой вот ребус, который хочется разгадывать.
Однако, как я вскоре понял, мой первый вариант оказался слишком распространённым. Простота имеет свои недостатки: чем элементарнее форма, тем больше вероятность, что её уже кто-то использовал. Мой «повёрнутый квадрат с отсечённой четвертью» оказался не таким уникальным, как мне бы хотелось — его уже использовали многие компании, начиная от производителей одежды для животных и заканчивая логотипами концерна «Калашников» и языка программирования Kotlin.
В итоге я решил усложнить дизайн, чтобы сделать его действительно уникальным и при этом было важно сохранить преемственность с первоначальной идеей. Источником вдохновения для меня по-прежнему оставались авангардные направления, такие как супрематизм, школа Баухаус, а также вселенная Half-Life от Valve.
Логотип должен был быть настолько простым и универсальным, чтобы его можно было легко нанести на любую поверхность.
Новый логотип представляет собой круг с вырезом в форме стилизованной геометрической фигуры, которая создаёт оптическую иллюзию. На первый взгляд, это просто абстрактная форма, но, если присмотреться, она может восприниматься как буква «М» или как цифра «3» — в зависимости от того, под каким углом на неё смотреть. Этот элемент перекликается с нашим названием — «Третий человек», или «3rd Man».
Логотип создан с соблюдением принципа золотого сечения, что придаёт ему естественную гармонию и визуальный баланс. Один из важнейших элементов — это пустое пространство, которое словно «намекает» на фигуру, существующую лишь в воображении. Это символизирует нашу идею «третьего человека», который всегда присутствует, но остаётся за кулисами.
Процесс
Как создавался логотип — смотрите процесс от первых набросков до финальной версии.
