Референсы
В качестве референсов я использовал советские промышленные знаки и логотипы 60–80-х годов. Это настоящий кладезь плоской графики, геометрии и минимализма. Вдохновение черпаю из авангардных направлений — супрематизма, школы Баухаус. Также обращал внимание на визуальный язык вселенной Half-Life от Valve — сдержанный, чёткий, с индустриальным характером.
Обложка журнала «Техническая эстетика», 1968 год, выпуск 10
Советские знаки были очень лаконичными, хотя большинство этих эмблем ушли в небытие, но некоторые компании сумели выжить, адаптироваться и сохранить свои знаки до наших дней. Такой микс прошлого и настоящего стал для меня отличной отправной точкой.
Супрематизм с его простыми геометрическими формами и акцентом на цвет и пространство — хороший источник идей для минимализма с содержанием. Баухаус — это про функциональность и четкость, когда каждый элемент на своем месте и ничего лишнего. Обе школы отлично дополняют друг друга: одна учит играть с формой и цветом, другая — делать дизайн удобным и понятным.
Поиск форм
Вроде ничего лишнего, но взгляд на него залипает. Эта выемка работает как акцент — в ней читается внутренняя часть буквы «М» и цифры «3». Это не случайно — «3» как отсылка к Third, «М» — к Man. Вместе — «Third Man». Это тот случай, когда один элемент решает сразу несколько задач — и визуально цепляет, и смысл подтягивает. Такой подход мне нравится: минимум формы, максимум отдачи. Пока оставляю А9 и его упрощённую форму А10 в фаворитах.
Начинаю пробовать знак в деле — ставлю его на реальные носители и смотрю, как он себя ведёт.
Многие действительно сильные графические дизайнеры скажут: не стоит бояться, если твой логотип похож на чей-то ещё.
Простые формы — они на то и простые, что уже где-то были. Главное — вложить в них своё содержание, свою идею, тогда они начинают работать по-новому. И это правда. Но я ведь не настоящий графический дизайнер. А значит — попробую докопаться до чего-то своего, уникального. Даже если это займет больше времени.
Дальше пробую вариант с логотипом в виде текста — но не просто шрифт, а стилизация под ту же самую идею, что была в графическом знаке. Те же углы, та же простая геометрия, та же логика отсечения формы. Интересно посмотреть, как идея работает, когда её разложить по буквам.
Да, идея оказалась рабочей — силуэт можно встроить так, что он формирует букву A и одновременно букву I. Получается сразу несколько слоёв: и человек внутри формы, и типографика, и ассоциация с названием. Буду использовать этот вариант как запасной. Он хорошо дополняет основную идею и может пригодиться. Также в этом варианте сохраняется преемственность — тот же квадрат с вырезанной частью, который был в исходной идее. Это связывает новый вариант с основным знаком и помогает сохранить узнаваемость, даже если меняется стиль или добавляются новые детали.
Пока основной фокус — на главном знаке, но этот вариант держу в резерве.
К тому же этот вариант легко стилизовать под разные события и форматы. Можно быстро менять акценты, добавлять детали или упрощать — гибкость ему не чужда. Это большой плюс для живого бренда, который не боится меняться и подстраиваться.
Готовый знак
